新媒体背景下彭城晚报营销策略探究

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新媒体背景下彭城晚报营销策略探究

[摘要]随着信息技术的快速发展,各种新媒体如雨后春笋般大量涌现,使得报业竞争面临前所未有的挑战:读者受众不断被分流,广告投入也越来越少。 针对这个问题,本文以彭城晚报为个案,主要采用研读法、个案分析法、对比分析法和实践法对彭城晚报的传媒大环境和其营销进行分析,然后探究其应对新媒体的营销策略。

并得出结论,只要彭城晚报能够充分发挥自身优势并借力新媒体,根据实际情况制定正确的营销策略,就能实现自我突破和发展。

31553[关键词]新媒体;彭城晚报;营销策略ThemarketingstrategyofpengchengeveningnewsunderthebackgroundofnewmediaAbstract:Withtherapiddevelopmentofinformationtechnology,allkindsofnewmediahavemushroomedlikeemergeinlargenumbers,thenewspapercompetitionfacingunprecedentedchallenges:readerscontinuedtobeperted,,thispapertoPengchengeveningnewsasacase,mainlyusestheliteraturestudymethod,caseanalysismethod,comparativeanalysismethodandthepracticemethodofPengchengeveningnewsmediaenvironmentanditsmarketingsituationanalysis,,aslongasthenewspapercangivefullplaytotheirownadvantagesandleveragingnewmedia,maketherightmarketingstrategyaccordingtotheactualsituation,:Newmedia;PengchengEveningNews;Marketingstrategy1选题背景和意义选题背景选题意义2新媒体对彭城晚报的影响新媒体对彭城晚报的冲击源`自*六)维[论*文网分流纸媒受众瓜分广告份额新媒体给彭城晚报带来的机遇新媒体降低营销成本大数据引领精准营销新媒体互动加强沟通3新媒体背景下彭城晚报的营销环境分析宏观环境分析社会环境技术环境行业环境分析替代品威胁购买者现有竞争者4新媒体背景下彭城晚报的营销现状及存在的不足彭城晚报简介新媒体背景下彭城晚报的营销现状实行品牌营销推进报网融合线上线下互动创新商业模式构筑产业链新媒体背景下彭城晚报营销中存在的不足整合营销意识较薄弱网报互动性有待加强大数据技术利用不高5对新媒体背景下彭城晚报营销建议借大数据强化与客户的关系建立会员制成立读者俱乐部举办有创意性的活动结语1选题背景和意义选题背景随着数字新媒体的蓬勃发展,尤其是以手持移动多媒体终端的出现,媒体大战已成为不可争辩的事实。 新媒体的出现不仅改变了信息传播方式和和环境,而且改变了人们的阅读习惯乃至生活方式,报纸发展遭到前所未有的挑战,报纸传统的营销手段也显然不能完全适应于传媒生态环境的变化。 面对新媒体带来的巨大挑战,报纸媒体决不能盲目听信报纸寒冬论、报纸灭亡论,如何在多个媒体竞争大战中制定正确的营销策略以冲出重围、寻求自身发展,这是一个值得好好探究的论题。

选题意义针对新媒体背景下多地报纸生存和发展面临的困境,本文运用了文献法、案例分析法等研究方法,通过分析新媒体背景下彭城晚报营销现状、优势和不足,试图探索新媒体时代适合彭城晚报的营销策略,并为类似报纸提供一定的启发和参考。 新媒体背景下彭城晚报营销策略探究:。


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